Hej there.
Jeg har en tilståelsessag.
Jeg har længe lukket øjnene og tænkt på noget andet, når jeg konstaterede - igen og igen - at mit ugentlige nyhedsbrev var tungere end Gmails anbefalinger.
Jeg vidste godt, at det betød, at Gmail klippede mine nyhedsbreve over og at Gmail-modtagerne derfor kun ville se hele nyhedsbrevet, hvis de klikkede på "Se hele meddelelsen", som i øvrigt er irriterende lille og let at overse.
Med andre ord, er det helt åndssvagt, at jeg har ignoreret problematikken så længe.
Men nu er jeg blevet best in class, og det synes jeg også du skal være.
Situationen er følgende:
Hvis dit nyhedsbrev vejer mere end 102 kb vil Gmail klippe nyhedsbrevet over og kun vise det første. Hvis dine modtagere vil læse det hele, skal de klikke "Se hele meddelelsen". Hvis ikke de gør det, går de måske glip af vigtige informationer. Hvis de ønsker at afmelde, er afmelde-knappen ofte nederst i footeren. Du risikerer derfor, at folk i stedet anmelder nyhedsbrevet som spam - hvilket er skadeligt for din generelle deliverability. Masser af nyhedsbreve har også deres tracking-pixel placeret nederst. Det betyder, at åbningen af nyhedsbrevet først registreres, når hele nyhedsbrevet inklusive pixel er blevet vist. Hvis Gmail klipper dit nyhedsbrev, får du altså kunstigt lavere åbningsrater.
Det kan du gøre:
Først og fremmest skal du kende vægten af dit nyhedsbrev. Mange nyhedsbrevs-platforme fortæller vægten inden du sender. Men ellers kan du sende en testmail til aboutmy.email, som vejer og fortæller dig vægten. Hvis du er over 102 kb eller tæt på skal du i gang med at slanke nyhedsbrevet. Det er især mængden af elementer, der gør nyhedsbrevet tungt. Prøv om du kan undvære nogle dividers eller andet tingeltangel. Måske kan flere elementer med tekst lægges sammen til et element. Billeder bør ikke være et problem, da de typisk først åbnes efter nyhedsbrevet er åbnet. Deres vægt regnes derfor ikke rigtigt med. Men hvis du har mange billeder, og de er placeret som selvstændige elementer, vil mængden af elementer belaste vægten. Uagtet punkt 4, komprimerer jeg dog mine billeder, sørger for, at de er jpg og har den korrekte størrelse. Dette vil om ikke andet øge download-hastigheden. Du kan for eksempel bruge TinyJPG til at minimere billederne. Du er nødt til at pille i dit nyhedsbrev stump for stump og se, hvad der kan undværes og hvad der kan smeltes sammen til færre elementer uden at det ødelægger det budskab og design, som du foretrækker.
Mine resultater:
Mine nyhedsbreve vejede typisk omkring 250 kb - altså mere end dobbelt så meget som de måtte. Nu vejer de altid under 102. typisk omkring 95.
Slankningen gik forbløffende let. Tog måske et par timer at komme frem til et nyt setup/skabelon.
Fordi alle åbninger hos Gmail nu tæller med i min åbningsrate, er den steget 10-15 procentpoint. Fra cirka 50-55 til 60-65.
Sidegevinst: Dit nyhedsbrev kræver mindre energi og du bidrager til en grønnere planet 💚
God fornøjelse med slankningen
Jan
|
|
Vil du dele dine tips og tricks?
Lad os prøve et nyt format i netværket: De bedste tricks fra dig og de andre..
Jeg forestiller mig et webinar, hvor alle, der har lyst, får for eksempel 3 minutter til at dele en ting, som vi andre kan lære af.
Det kan for eksempel være:
et emnefelts-format der giver høj åbningsrate en fast rubrik der skaber klik en onboardingmail der får folk til at svare en CTA der virker en måde at få læserinput på en effektiv win-back strategi en struktur der gør nyhedsbrevet mere læsevenligt en signup-side der konverterer bedre En ændring, der har skabt resultater
Hvad som helst, der kan inspirere os andre - stort eller småt.
Hvis der er nok, der vil dele, programsætter jeg snarest et webinar med tips en masse.
Har du et trick, du vil dele?
Send mig en kort mail med:
en kort beskrivelse af tricket (2–3 linjer) evt. hvad det har ændret (åbningsrate, klik, svar osv.)
Jeg er sikker på, at alle her i selskabet har vigtig viden, der er værdifuld for os andre. Så vær ikke genert 😊
|
|
En ny undersøgelse fra Pew Research viser, at 30 procent af de voksne amerikanere ofte eller sommetider får deres nyheder via nyhedsbreve.
Langt de fleste (71%) er tilmeldt færre end fem nyhedsbreve, hvilket betyder, at man bør knuselske sine modtagere, for de har faktisk særligt tilvalgt os. (hvis ellers tallene er mulige at overføre til danske forhold).
62 procent får ikke læst hele nyhedsbrevet.
Den danske udgave af den internationale undersøgelse om mediebrug fra Reuters Institute for the Study of Journalism viste sidste sensommer, at 15% af alle danskere får nyheder igennem nyhedsbreve. Jo, ældre man er, jo mere sandsynligt er det, at man får nyhedsbreve, men selv blandt de helt unge er andelen 10%. For de ældste generationer 65+ er det hver fjerde.
|
|
Tjek om du får klik fra bot med en bot-fælde
Sandsynligheden for at dine nyhedsbreve får klik fra bots er ret stor. Mange store virksomheder har opsat intensive scanninger af alt indgående post, og det betyder blandt andet, at der klikkes på alt, man kan klikke på i dine nyhedsbreve.
Typisk sker disse klik i sekunderne efter du har udsendt nyhedsbrevet, og de er derfor ret lette at genkende.
Men du kan også opsætte en lille botfælde, som er et link intet menneske i sin fulde fornuft ville klikke på. Det kunne for eksempel være et link skjult i et punktum, som her. <-
|
|
Det er lidt af en videnskab at blive rigtig klog på hvilke Call To Actions, der virker bedst. Og sandheden er vel også, at det varierer fra tilbud til tilbud og fra målgruppe til målgruppe.
Derfor skal du ikke forvente at trække et quickfix, hvis du læser Beehiives ellers fremragende guide til bedre CTA. Men den er altså virkelig god og inspirererende.
Så overvej at sætte 10 minutter af på et tidspunkt til at læse dem.
|
|
Nyhedsbreve der åbnes
27-28. april 2026
Mange indbakker er tæt på at drukne i nyhedsbreve, og derfor skal vi stå på tæer for at skrive mails, der bliver elsket, åbnet og læst. Dette intensive og inspirerende kursus giver dig en professionel og faglig forståelse for opgaven. Du kommer til at lære af de bedste eksperter i DK.
|
|
|
Overvej også
Tag magten over ChatGPT
Lær podcast af de bedste
Mød medieinnovationens frontløbere
Se alle kurser her
|
|
Hvad skal vi snakke om?
Har du ideer og ønsker til kommende masterclasses, så skriv til mig.
|
|
Se tidligere masterclasses |
|
Brugerundersøgelse + ChatGPT = persona + personabot - Jan Birkemose
Se video
Bliv klogere på læserne med surveys, polls og dialog - Dan Oshinsky
Se video
Nyhedsbrevenes en-mandshære - Simon Størup og David Barnwell
Om vækst, tone-of-voice og hårdt arbejde. Se video
Brugerinvolvering og engagement - Jennifer Skydt Andersen
Hvordan vi kan skabe interaktioner og få svar fra læserne, som overrasker os.
Se video
Boost din mailingliste - Kasper Villum Jensen
En tour de force i inspirerende lavthængende frugter, der kan skabe vækst i tilmeldingerne
Se video
Linkedin nyhedsbreve - Peter Sinding Kristensen.
Brug Linkedins nyhedsbrevsfunktion og fået stærkt supplement til dine klassiske nyhedsbreve.
Se video
Copywriterens 6 ufravigelige regler for en velkomstserie, der rent faktisk konverterer - Kathrine Louise Nielsen
Hvad sker der, når folk tilmelder sig dit nyhedsbrev? Får de en velkomstmail? Og hvad med en veltilrettelagt serie mails, der motiverer nye læsere til at blive betalende kunder i forretningen? Hvis ja – konverterer den velkomstserie så godt nok?
Se video
Koncept, kvalitet og listebygning - Morten Münster
Måske kender du Morten fra hans bog "Jytte fra marketing er gået for i dag" eller hans podcast, Adfærd. Men Morten er også en stjerne i nyhedsbreve og har 45.000 modtagere af nyhedsbrevet "2 minutter".
Se video
Sådan måler du dine nyhedsbreves performance
Hvordan måler vi bedst performance? Hvordan påvirker privacy, GDPR, Apple osv vores muligheder for at måle? Hvilke målepunkter giver det mest retvisende billede, og hvordan ser det ud i fremtiden? Filip Bisp fra Alpaco og Martin Madsen-Mygdal fra Populate hjælper os til bedre forståelse af den komplicerede metricjungle.
Se video
|
|
ChatGPT og nyhedsbreve
ChatGPT stormer frem og kan hjælpe med sort set alle arbejdsprocesser i nyhedsbrevsverden. Jan Birkemose gennemgår konceptudviklinger, indholdplanlægning, vækststrategier og dagligdagshjælp fra ChatGPT.
Se video
Segmentering og personalisering.
Lær hvordan DJØF-Bladet og Serviceforbundet begge har øget engagementet blandt deres nyhedsbrevslæsere på grund af segmentering. Møde Susanne Fasting og Dennis Christiansen
Se video
Det personlige nyhedsbrev som omdrejningspunkt i forretningen
Christiane Vejlø driver medieforretningen Elektronista og hun betragter sit personlioge nyhedsbrev som omdrejningspunkt for hele forretningen.
Se video
Sådan skaber Mandag Morgen nye vaner med briefs
Ugebrevet Mandag Morgen havde to behov. De ville give abonnenterne mere værdi og de ønskede at skabe daglige vaner. Briefs blev svaret og i denne masterclass deler chefredaktør Tanja Nyrup Madsen sine erfaringer
Se video
Courses - hæld dit guld på flasker
Cory Schouten tog os med ind i fænomenet courses, som i de senere år har været en stor succes i USA, men som danske medier og organisationer endnu ikke for alvor har kastet sig ud i.
Se video
Skriv nyhedsbreve som en copywriter ville gøre det
Simon Krag Linde deler ud af sine tricks og teknikker til at skrive med det formål, at få læserne til at udføre den aktivitet, som er vores formål. 18. maj 2022
Se video
Design din vej til læserne
Filip Bisp og Nicki Pabst fra danske Apalco går i dybden med designtrends og kommer også med bud på, hvor de visuelle tendenser bevæger sig hen. 9. marts 2022.
Se video
Det personlige nyhedsbrev
Masterclass med Kristoffer Dahy Ernst. 17. november 2021
Se video
Nyhedsbreve til thought leadership og content marketing
Masterclass med Astrid Haug. 27. oktober 2021
Se video
Når dine superfans giver dig vækst
Masterclass med Joseph Lichterman og Tav Klitgaard. 22. september 2021.
Se video
Det perfekte emnefelt.
Masterclass med Simon Hallenslev, Astrid Maria Bigoni, Søren Ipland og Jan Birkemose. 23. juni 2021. Se video
Undgå spamfilteret og få bedre åbningsrater.
Masterclass med David McNally fra Ubivox. 12. maj 2021. Se video
|
|
Signup Netværk
Du modtager dette månedlige nyhedsbrev fordi du er medlem af Signup - Netværk for nyhedsbreve.
Du kan til enhver tid afmelde nyhedsbrevet ved at klikke AFMELD, men hvis du vil opsige dit medlemskab, skal du logge in på Signup og opsige ved at klikke ind på din profil i øverste højre hjørne.
Du kan også vælge at sende denne mail retur med besked, så ordner vi det manuelt.
|
|
|
